健身房的形象已經很努力經營了，但為什麼客戶還是不買單呢？因為他們害怕你不夠適合自己，也不夠信任你的品牌。健身房的選擇這麼多，你需給你的消費者一個選擇你的理由，健身房很常見的是給予優惠折扣，但除了價錢之外，最重要的要素其實是專業。每個健身房都一定會具備專業的教練團隊，但消費者不敢嘗試的原因在於害怕被推銷。因此增加健身房的專業能見度與傳播度，讓客戶主動找到你，在看過你的專家內容後就願意跨出第一步嘗試看看。
以下來源來自：PVD PLUS 自媒體網站建置專家
具體來說，就是讓消費者相信你是“專家”，而成為專家的方法可以透過內容行銷來完成。
很多健身房會花大錢下社群廣告或是關鍵字廣告，但其實上除了在社群擴散之外，也要同時經營自己的專業形象。我在內容行銷這篇文章有大致上解釋過，內容行銷是要幫助客戶獲得有價值的資訊，並非販售產品，像是提供健身的知識或是會員見證前後對比都是很好的方法。
PVD PLUS在這邊提供三種健身房可以增加曝光與信任的內容行銷方法。
- 健身知識、破除迷思
- 會員見證
- 教學示範
健身房的內容行銷know-how 大致上可以分為3種，以下PVD會一樣一樣解釋
內容目錄
1. 健身相關知識、破除迷思
擁有良好的健身知識不僅僅在建立消費者對你的信任，也可以協助健身學員們擁有正確的知識，利用文章的方式節省人力成本，我們的客戶－覺醒健身就會在他們的官方網站自媒體上，放上關於健身的正確知識，幫助消費者更了解健身與你們的健身房，如果你的文章或是影片有幫助到消費者，他們會繼續了解其他更多的內容，甚至會主動的分享給親朋好友。像是我們的客戶，覺醒健身，他們就做了健身知識的專欄，並在社群上進行大量的曝光與導流，最後再進行諮詢預約等等的方式進行下一步的轉換。
2. 健身會員見證
這部分等於是用真正的實例，告訴會員你也可以跟他一樣，很多健身房的經營方式是把這些見證做成一張圖，只放到社群的相簿或是貼文裡，但這樣很可惜，因為沒辦法累積SEO，消費者將無法透過Google（搜尋引擎）搜尋到這些會員見證心得與文章，因為社群一直以來最大的問題就是無法讓有需要的TA有效的搜尋到你們。所以將會員見證做成前後對比照放在網路自媒體的影響力將會更大，因為做好SEO的策略，你的文章將會被更多的人搜尋到。以台中覺醒健身的案例來說，他們不僅僅將自媒體內容分類而已，甚至直接開一個專屬的頁面放會員見證，裡面的這些前後對比文章能讓消費者信任他們的團隊，並以中立的案例幫助消費者思考，消費者的潛意識將會告訴自己『這些人都可以了，你也可以！』，藉由這樣的前後對比照方法，就可以讓消費者主動願意嘗試看看了。
3. 健身教學示範
健身教學示範包含如何減脂、如何重訓、甚至是如何飲食，都是可以做成教學示範給消費者觀看的。教學示範不但能顯示你們的專業，也能在教學的過程中，讓消費者相信你們。當他們在考慮如何可以更進一步讓自己的曲線更好時，也會第一個想到你們，而且教學示範更容易被有健身慾望與行動力的人關注，這時候就可以再進一步去做轉換。
我在 如何讓更多消費者看見你？ 這篇也提過，網站是在建立品牌的第一步，內容行銷則屬於擴散品牌價值的好方法，社群是品牌流量池的來源。健身產業也適用這樣的一個原則，你的健身事業想要做得更大、品牌想要讓更多人知道，內容行銷會是你優先的考量，畢竟預算將會更低。數位內容行銷與傳統行銷的差異，3分鐘懶人包一次懂
當一個消費者要一次消費高金額產品服務時，基本上都會在網路上查詢評價，健身房的服務也包括在內，因此如果能讓消費者搜尋關鍵字時搜尋到你，那就會是消費者主動找上你，而非單方面的下廣告推銷自己的服務與產品。
當你在累積一定的文章與流量後，就會在部分消費者的心中認定你是專家，此時也能不斷的宣傳你的品牌理念，獲得消費者的信任。
如同你不會不上網比較就買高額的產品，因此更需要在內容行銷這塊，是健身產業更需要全方位佈局的行銷策略。
文章資料來源為【PVD PLUS】，未經授權不得轉載。
PVD PLUS 提供免費的自媒體內容專業評估，請立即填寫表單，將會由您專屬的內容規劃師與您聯繫。
今日Summary
為了顧客而提供專家內容是很重要的，如果沒有提供一些讓顧客感到有價值的文章，在有眾多選擇的情況下，你沒有足夠的誘因讓顧客可以選擇你。所以利用專家內容來做內容行銷，讓顧客對你有興趣甚至主動幫你擴散出去是最好的情況。
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