【推薦本文原因】
Instagram是當今最熱門的社群媒體之一，全球用戶人數突破10億人口，光是在台灣就有將近三分之一的人口都在使用Instagram，可見IG的影響力不論是在台灣或是全球都非同小可。
各大品牌都意識到了利用IG做行銷的必要性，然而IG的社群行銷市場早已競爭激烈，究竟該怎麼做才能在眾多的品牌中脫穎而出，為品牌創造社群價值呢？本篇文章會帶你來看社群行銷的特點，以及IG行銷的成功案例。
內容目錄
社群媒體的優勢在於「互動」
與傳統媒體不同，社群媒體非常注重「互動」，尤其IG的演算法會推薦互動性高的貼文給用戶，因此，若是在IG上希望自己的貼文曝光率能提升，引導互動是不可或缺的環節。
「互動」就是有別於傳統媒體，只屬於社群媒體的一大優勢，因此，如何與粉絲互動，就是你經營社群品牌的關鍵元素。
你可以先想想，該如何打破品牌與受眾之間的隔閡，進而讓受眾成為你的品牌忠實粉絲，甚至為品牌而發聲？
尤其IG用戶多為年輕人與女性族群，所以在貼文上需要使用創新的手法來吸引消費者，那究竟要怎麼樣在IG上做品牌經營呢？什麼樣的操作模式會打動潛在客戶的心，進而讓他們成為粉絲？以下這些案例就可以供你參考，讓你不再為了IG行銷而苦惱。
成功案例1－－Dove
「自信美」一直都是多芬傳達的品牌精神，有別於其他品牌，多芬強調的美是指一種由內而外散發出來「自然的美」，而非刻意追求某種體型、膚色或是外表。因此，不論是在廣告或是包裝設計上，多芬都是以自信美作為主軸發想。
在社群媒體的經營上，多芬也不例外地將自己的品牌理念融入到IG行銷策略上。例如2019年，多芬就利用了hashtag來宣傳口號「#我的美我相信」，邀請粉絲們搭配IG濾鏡，一同分享自己對於「美」的定義與看法。
這個宣傳策略不僅符合其強調「自信美」品牌精神，更加深了多芬與受眾之間的連結，成功地抓住了粉絲們的心。從這個案例我們也能學習到，行銷並非自說自話，懂得傾聽目標族群的心聲，聽見她們真實的需求，反而才是品牌長久經營的秘訣。
成功案例2－－Dcard
Dcard是目前新世代中最有影響力的論壇之一，每月有不重複訪客超過1500萬人，瀏覽次數高達15億次，可見在年輕族群有著極高的滲透率。
而Dcard不僅是自己的平台經營得成功，就連在其他社群媒體上，Dcard都能吸引到年輕族群的關注。
就如同Dcard的創立理念為「讓每個人找到共鳴」。
在操作Instagram上，Dcard也維持著自己的品牌風格，由於Dcard的目標受眾非常明確，也針對其目標族群研究地很徹底，因此在IG上貼文都會是時下年輕人最關注的話題。
Dcard也會利用Hashtag來引導互動，就像是最經典的「#dcard賓果」，製作簡單易懂的圖片，搭配上新世代會有共鳴的主題。
此系列的貼文都能獲得粉絲們熱烈的討論，不僅讓受眾主動與品牌互動，還能加深受眾對於Dcard這個品牌的印象。往後受眾想尋找自己關注的話題時，第一個就會想到Dcard。
成功案例3－－Innisfree
Innisfree是韓國知名的美妝品牌，品牌主打「自然主義與綠色環保生活」。因此，在經營品牌的Instagram上，每張產品照片都維持一致的風格，而且每張照片也幾乎都會融入「自然」的元素。
儘管Innisfree在IG經營上幾乎都只有發佈商品照，不過版面與照片的挑選上編排舒服、具吸引力，因此訪客在觀看其IG頁面時，對於這種模式的廣告接受度較高。
在IG上除了單純發布商品的照片外，他們也會善用一種手法，那就是將產品置入於不同情景之中，讓目標族群能夠藉由想像情景，進而讓自己與商品產生連結。
這種方式不僅能夠加強消費者對於產品和情景的聯想，促使其購買或分享自家商品，同時還能達到品牌行銷的效果。
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今日Summary
- Dove利用hashtag來宣傳口號，加深品牌形象
- Dcard利用目標族群的話題，以有共鳴的貼文來引導互動
- Innisfree將產品置入於情景之中，讓目標族群和商品產生連結
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