【廣告費用】廣告費用怎麼抓?手把手教你精準評估廣告成本

【推薦原因】

Google、各大社群平台逐漸成為多數企業的主要流量來源，關鍵字廣告、Google多媒體廣告、臉書IG廣告早已成為企業行銷策略不可或缺的一環。雖然平台背後有無限商機，但廣告費用要如何評估? 多數企業的廣告大多是亂槍打鳥，投入龐大的廣告費用卻無法達到預期效益。本篇文章將廣告費用分類為3種來做教學，企業可依照成本考量來做選擇。用最低的廣告費用，達到最好的廣告效果! 

臉書廣告、關鍵字廣告、Google多媒體廣告，隨著平台使用的人數越多，背後隱藏的商機也就越大，讓許多電商蜂擁的在這些平台上投放廣告，甚至投廣告的門檻也不高，只要有錢就能投，但多數人都只是將石頭投入水中，只有少數人可以從水中掏回金子，而其中的差異就是有沒有「正確的廣告觀念」，本系列就要傳授大家廣告行銷公司的心法，讓廣告費不再一去不赴返哦！

如何規劃預算

這是一個非常現實但很重要的問題，預算將會決定妳的「媒體」及「策略」，在下面將以一個月的預算為大家介紹。

案例一

預算：5,000元
媒體：臉書
策略：一條路走到黑

這樣的預算基本上能做的事情非常單一，比如臉書的名單型廣告、流量型廣告、按讚型廣告、訊息型廣告及貼文互動廣告，以上四種只能挑一種活動目標來做，而且受眾也只能選擇一組，如果想要有兩組以上的受眾做測試，勢必要分散預算，那就會發生廣告跑不出去的尷尬情況。

案例二

預算：10,000-30,000元
媒體：臉書or關鍵字
策略：可以有2-4個群組規劃 or 投放關鍵字

這樣的預算可以讓臉書廣告多增加一個活動目標或受眾群組，也可以加入關鍵字廣告的選擇，但為什麼關鍵字需要達到一萬元的預算？

舉個例子：
當一個月的預算是5,000元時，那每日預算就是166元，以目前點擊的平均價格大約落在30元左右，每日只能被點擊5次左右就不會再曝光了，對於競爭激烈的廣告環境來說簡直是杯水車薪，很容易就會錯失目標受眾的點擊機會。

總而言之關鍵字的點擊成本比較高，如果我們的預算不達到一定的門檻，那麼廣告就需要花費更多的時間去運作、去學習，通常因為廣告處在學習階段所以成效不穩定，而讓業主認為廣告成效不佳，但其實只是廣告尚未成熟而已。

案例三

預算：30,000-50,000元
媒體：臉書or關鍵字+多媒體
策略：與再行銷搭配進一步提升購買率

當預算可以達到每個月三萬的時候，已經能夠規劃出一整套完整的行銷漏斗，我們可以透過臉書或者關鍵字導流至網站，依據每個訪客瀏覽的程度，對他們投放不同內容的廣告，比如瀏覽一件商品超過３分鐘、商品已經加入購物車但未下單，提供一些優惠或是限時壓力促成消費，或是利用Google多媒體廣告，讓訪客在各大網站遊歷時也能看到廣告，不斷的讓他們接觸產品，最後完成購買。

文章由【光先生-每日學行銷】授權提供TC使用，原文文章標題為【如何培養正確的廣告觀念（一）預算規劃】，版權歸【光先生-每日學行銷】所有，欲轉載請聯繫原發布單位，經TC彙集整理，部分內容為TC創作，未經授權不得轉載。圖片來源：unsplash

TC Summary

預算5000元:只能從以下臉書廣告類型選擇一種投放。名單型廣告、流量型廣告、按讚型廣告、訊息型廣告及貼文互動廣告。

預算10000-30000元:增加臉書廣告活動目標或進行關鍵字投放。關鍵字成本較高需要至少一萬元。

預算30000-50000元:可規劃出一套完整行銷策略，可依據每個訪客瀏覽的程度，對他們投放不同內容的廣告。

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